021-64197178

　　为鞭策新时期中心企业增强品牌建立、提拔品牌代价、打造卓越品牌，进一步加强中心功用、提拔中心合作力，放慢培养新质消费力，加强企业软气力，现提出以下定见。

　　以习新时期中国特征社会主义思惟为指点，深化贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会肉体，全方位促进中心企业阐扬品牌引领感化，增强全员、全流程、全要素、海内国际全笼盖的片面品牌办理，以高质量品牌建立、高代价品牌资产加强中心功用、提拔中心合作力，更好阐扬科技立异、财产掌握、宁静支持感化，鞭策企业放慢做强做优做大、完成高质量开展。

　　事情中要做到：对峙党的指导，把党的指导贯串到中心企业品牌建立事情的全历程各方面，将劣势转化为品牌开展劣势。对峙代价导向，凸起内涵代价、持久代价，增进各种品牌劣势互补、互相增进、配合开展。对峙片面交融，将品牌建立与企业变革开展和消费运营兼顾布置、同步促进，增进品牌与营业深度交融、互相赋能。对峙创护分离，重视品牌创立和名誉保护协同促进，增进企业和国度团体形象不竭提拔。

　　到2030年，中心企业品牌引领认识较着加强，品牌强企计谋遍及施行，品牌代价大幅提拔，不竭出现管文科学、奉献凸起、要素明显、代价彰显的出名品牌。到2035年，中心企业品牌影响力、合作力、引领力明显提拔，构成一批办理先辈、奉献杰出、代价引领、享誉环球的卓越品牌。

　　（一）增强品牌计谋订定。充实熟悉品牌计谋是企业中心合作计谋，把品牌建立作为持久性、计谋性主要使命，鼎力促进品牌强企。适应财产晋级、消耗晋级、市场晋级趋向，聚焦企业中心代价定位、本身资本天禀和行业合作态势，科学订定品牌计谋，明白开展标的目的、使命目的、创立途径。

　　（二）增强品牌计谋施行。鞭策品牌计谋与企业开展计谋一体布置、同步施行。阐扬团体团体劣势，整合内内部品牌资本，将品牌计谋贯串企业消费运营办理各层面、全历程，破解品牌事情的“孤岛征象”。按照品牌计谋目的，订定施行计划，明白促进方案和义务合作，确保施行落地。

　　（三）增强品牌计谋优化。完美品牌计谋闭环办理，辨认影响计谋施行的枢纽身分，静态监测施行历程，按期评价重点使命促进效果。分离内部开展态势和评价成果，合时适度调解计谋施行办法，确保计谋施行科学有用，计谋目的稳步完成。

　　（四）增强品牌计谋认同。强化品牌计谋内部宣贯，增强专题集会布置、专项营业培训，加强全员品牌认识，构成品牌共鸣，提拔全员计谋施行力。强化品牌计谋长处相干方相同，增强品牌计谋公布、特征举动推行，通报品牌中心思念和代价主意，博得更普遍认同。

　　（一）强化立异赋能，打造一流品牌。把自立立异作为品牌创立内核，鼎力提拔品牌的科技含量。充实阐扬品牌会聚要素、整合伙本感化，在传统财产转型晋级中完成品牌焕新开展，放慢进步产物附加值，迈向财产链代价链中高端。鞭策手艺立异、办理立异和品牌立异的有用联动，环绕战新财产探究打造系列新品牌，加强新手艺新产物市场吸收力、召唤力。

　　（二）筑牢质量基石，培养优良品牌。把高品格作为品牌开展基石，结实建立“质量就是性命”理念，深化施行片面质量办理，主动构建数字化智能化质量管控形式，出力增种类、提品格、创品牌。聚焦消耗需求变革，不竭增长优良产物和效劳供应南宫NG·28，让央企品牌更好回馈社会、效劳群众。

　　（三）厚植文明秘闻，建立特征品牌。把优良文明作为品牌底色，凝炼发扬具有行业特性、企业特征的“肉体谱系”，出力构建主题凸起、本性明显、奋发图强的品牌文明。将中华优良传统文明内在融入企业品牌，对内凝集爱国爱企的代价共鸣，对外营建共创同享的优良气氛，厚植企业品牌开展秘闻。

　　（四）强化履责担任，创立义务品牌。把社会义务作为品牌基因，加强义务担任，深化履责理论。强化民生范畴大众效劳有用供应，充实阐扬托底保证感化，主动到场抢险救济、应急保证、村落复兴，塑造可托任、受尊崇的义务央企品牌形象。主动稳妥促进碳达峰碳中和，加强绿色低碳产物和效劳供应，勤奋引领绿色低碳消费糊口方法，连续打造绿色品牌。

　　（五）据守诚信底线，擦亮金字招牌。把诚信作为品牌命根子，严守各项法令法例和贸易品德操守。完美信息表露轨制，进步企业运营通明度，自发承受社会、行业和当局监视，自发保护市场次序，实时处理消耗者公道诉求，建立诚信运营范例，进步品牌承认度、忠实度。

　　（一）增强品牌理念办理。聚焦品牌计谋和目的受众，提炼品牌中心代价，打造包涵性、协同性、延展性的品牌理念，建立明晰分歧品牌主意，对外塑造同一品牌形象。分离企业开展需求、时期审美变化，优化品牌辨认系统，明白品牌标语，成立身牌烙印。

　　（二）增强品牌架构办理。分离市场需求和行业开展，凸起差同化合作劣势，科学肯定各种品牌定位。基于品牌计谋，兼顾思索单一品牌、主副品牌、背书品牌、混淆品牌等品牌架构形式，明了品牌架构系统。标准各种品牌市场规划、层级构造，加强品牌代价联系关系度，主动阐扬母品牌增值动员、子品牌提质反哺感化，做强做优做大团体母品牌，做深做实做精中心子品牌，凝集品牌开展协力。

　　（三）增强品牌庇护办理。成立健全品牌受权准入、静态考核、清查退出机制，加大对擅用、滥用品牌举动的监测、辨认和惩罚力度，增强违规挂靠、冒充国企成绩的梳理排查和证据搜集，确保品牌利用标准。重视计谋性新兴财产、将来财产自有品牌商标注册，防备歹意商标抢注举动。常态化展开商标侵权监测，完美商标维权与争端处理机制，综合使用协商相同、维权、法令诉讼等冲击侵权举动。

　　（四）增强品牌名誉办理。将品牌名誉办理融入企业风险内控系统，成立健全事前防控布置、事中妥帖应对、过后评价修复的品牌危急办理机制，实在保护好企业品牌资产权益。重视品牌“共生共创”，实时回应社会关怀，指导动员目的受众和企业配合创立品牌。完美舆情监测和信息公布轨制，加大信息公然力度，塑造实在平面、勇于担任的品牌形象。

　　（五）增强品牌传布办理。聚焦目的受众，加强议题设置才能，做精做优传布内容，激发品牌共识，动员配合传布。整合传布资本，主动使用云计较、大数据、野生智能等手艺，构建资本集约、构造公道、协同高效的品牌传布系统。强化借重传布，紧抓国表里严重举动、严重变乱机缘，有用借助行业出名展会、国际支流论坛等平台，提拔品牌出名度、佳誉度。环绕品牌理念，安身下层一线，讲好品牌故事，促进品牌不得人心。

　　（六）增强品牌体验办理。以客户为中间增强全流程品牌体验办理。洞察客户需乞降本性偏好，使用产业旅游、公家开放、博物馆展现等方法，精准设想产物、效劳、情况体验，逐渐促进情形体验、社群体验。环绕长处相干方关怀，分离企业资本，整合优化各种品牌打仗点，完成品牌与目的受众的严密毗连，增长感情认同。

　　（一）有用辨认品牌资产。增强品牌盘货，按期梳理、精准把握团体品牌、所属企业品牌、产物品牌、效劳品牌、手艺品牌、要素品牌等各种品牌。从市场表示、财政奉献、行业影响等阐发各种品牌，有用辨认品牌资产，成立身牌资产目次，夯实品牌资产办理信息根底数据。

　　（二）科学评价品牌资产。将内部评价和内部评价相分离，从办理程度、生态干系、国际运营等差别维度科学评价各种品牌资产，愈加片面、深化理解市场、客户对品牌的认知承认。以评促建鞭策品牌资产科学办理和有用运营，提拔品牌附加值和代价缔造内驱力，有力支持企业高质量开展和国有资产保值增值。

　　（三）梯次培养优良品牌资产。按照差别开展阶段、差别范例子品牌特性，订定差同化培养和精密化办理战略，增强对中心子品牌的资本投入和培育力度。分离品牌计谋、品牌架构、品牌资产评价情况，成立身牌资产补充退出机制，以登记、让渡、出卖等方法，逐渐裁减主责不符、形象欠安、代价不高、潜力不大的不良品牌资产。重视并购重组企业优良品牌资产的担当保护，构成团体劣势。

　　（一）明白品牌国际化开展战略。以高质量共建“一带一起”为重点，有梯度、有条理促进品牌国际化规划，鞭策品牌建立与国际化运营一体促进、同频共振。针对目的市场经济、社会、文明差别，掌握差别市场的品牌定位，量体裁衣订定品牌国际化开展战略和动作指引，将其归入企业品牌计谋和国际化运营计划。

　　（二）加强品牌国际化运营才能。成立健全品牌国际化办理系统，明白团体总部、驻外机构等各层级办理职责。对峙依法合规运营，成立境外商标标准办理、品牌风险评价和品牌资产庇护轨制。安身劣势财产放慢向国际财产链供给链高低流延长开展，高程度展开并购重组，引入环球优良品牌资产，加强品牌张力和环球合作力。主动促进严重标记性工程和“小而美”民生项目，提拔央企品牌认知承认。

　　（三）提拔品牌国际认知认同。构建融通中外的品牌文明代价系统，安身地区文明特性和受众需求，探究“一国一策”差同化、精准化传布形式。环绕外洋营业开展和品牌规划，顺应国际传布新趋向，打造特征明显、用户喜好、影响普遍的外文网站和外洋媒体账号矩阵，普遍举行契合本地国情、社情、民情的品牌传布举动，放慢构成多渠道、平面式对别传播格式。增强外洋媒体相同协作，借助大邦交际及严重国际项目、举动等放大品牌声量，进步品牌国际出名度和影响力。

　　（四）强化品牌跨文明交融。鞭策外洋运营机构在外洋运营办理、严重项目施行中将ESG事情作为主要内容，自动顺应地点国度、地域ESG标准请求，强化ESG管理、理论和信息表露，连续提拔国际市场所作力。分离属地宗教崇奉、风土民情、消耗风俗等，按需供给产物、效劳，更好融入属地消费糊口。深化与国际出名高校、智库、企业、非当局构造等交换协作，不竭扩展国际“伴侣圈”，提拔本地重点群体、枢纽圈层和周边社群好感度，塑造“有义务、有温度”的国际品牌形象。

　　（一）增强构造鞭策。国务院国资委设立中心企业品牌建立指导小组，兼顾指点、构造促进中心企业品牌建立事情；小组办公室设在社会义务局，卖力详细构造发动、指点催促和效果评价。中心企业要将品牌事情作为“一把手”工程，次要卖力同道实在实行第一义务人职责，健全品牌引领、部分协同、高低贯穿、施行有力的构造系统。鼓舞有前提的企业设立身牌建立特地机构、专职部分，促进品牌建立专业化、系统化开展。

　　（二）增强品牌投入。国务院国资委增强资本兼顾，成立中心企业品牌尝试室，构成一支品牌实际深沉、熟习中心企业状况的高程度品牌专家步队。中心企业要加大品牌建立专项资金投入，探究成立身牌投入与企业运营支出、利润程度相干联的投入机制。增强品牌人材步队建立，完美品牌人材引进、培育、考评、提升机制。探究搭建品牌管控一体化的数智体系，静态反应品牌办理程度和品牌代价。鼓舞有前提的企业成立内部品牌研讨机构，为企业品牌建立立异、实际功效转化使用供给智力支持。

　　（三）培养品牌标杆。国务院国资委分行业、分范畴总结品牌立异开展形式，选树差别范例优良品牌创立功效，梯次培养优良品牌。探究构建中心企业品牌建立结合体，鼓舞企业在品牌推行、品牌庇护、品牌走进来等方面立异协作，增强聚力协同、资本互通、同享双赢。深化品牌建立交换互鉴,合时构造展开专项调研、专题讲座ng28南宫相信品牌力量、特地培训。中心企业要环绕主责主业和计谋规划分批选树各种优良品牌，阐扬先行探路、引领动员感化，构成事情协力。

　　（四）完美监视查核。国务院国资委增强品牌代价查核指导和正向鼓励，构建中心企业品牌代价评价野生智能大模子，强化目的办理，完成品牌代价提拔可权衡、可完成、有功效、偶然限。将品牌代价归入中心企业卖力人经停业绩查核。中心企业要成立长效品牌查核监视机制，强化品牌建立义务认识，订定品牌事情评价系统，将品牌建立归入企业查核系统，促进品牌长效开展；强化鼓励机制，对提拔品牌代价获得凸起成就的企业和职员予以恰当鼓励，加强全员到场品牌建立事情的奇迹心和声誉感。