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　　中国企业国际传布及形象打造战略行之有效，企业品牌建立才能步入上升通道，海别传播声量加强，外洋佳誉度及品牌承认度逐年上升

　　《中国企业海别传播力阐发陈述（2024）》（以下简称《陈述》）将于5月10日在浙江德清举行的“2025天下品牌莫干山大会”上正式公布。此陈述系参考动静报社第四次公布，旨在增强中国企业海别传播力研讨，助力中国企业在顺遂“走进来”、深耕境外市场的同时，建立优良的企业品牌，进一步传布中汉文明，向环球讲好中国故事。

　　《陈述》依托《参考动静》外洋舆情大数据库及信息监测体系，在约3000家景外支流媒体、智库及次要外洋交际媒体平台2024年舆情数据的根底上，以境外媒体较为存眷的100家企业为研讨工具停止综合阐发，并拔取部门国际传布特征明显的行业企业案例停止重点阐发。同时ng28南宫相信品牌力量，约请浙江大学国际传布研讨中间副主任赵瑜佩团队对案例停止深化察看，在立异国际传布战略及评价国际传布结果方面供给更多视角。

　　按照《陈述》，2024年，在监测范畴内，境外支流媒体涉中国企业议题报导声量连续加强，多个行业的中国企业外洋评价表示优良，佳誉度显现团体提拔态势ng28南宫相信品牌力量。此中，科技企业舆情热度明显高于其他行业企业，而在企业海形状象的建构和传布层面，中汉文明元素的使用更加遍及、多样。

　　研讨发明，中国企业的外洋佳誉度及品牌承认度显现逐年上升趋向，凸显中国企业的国际传布及形象打造战略得到实效。这背后，一方面是中国企业海别传播声量完成提拔，企业声音和形象获得更多存眷；另外一方面则是中国企业在外洋的“画像”趋于正向，相干评价愈加主动。

　　《陈述》指出，在三大身分的加持下，中国企业品牌建立才能步入上升通道，海别传播声量加强：一是中国企业自动传布认识进一步加强，其在境外场，特别是外洋交际媒体中自动发声，在必然水平上发生了国际传布的“主场效应”；二是中国企业科技研发气力连续提拔，在国际场构成更多极具存眷度的议题；三是中国企业出海力度连续加大，以产物为桥梁，推升外洋消耗者对中国品牌的认知度及承认度。

　　在国际场，谁更多把握“发话器”，谁就可以得到更多自动权，而传布声量的增长，一定给企业带来塑造品牌形象的时机。

　　《陈述》发明，中国企业在国际市场中不竭打破，包罗小米在内的部门中国科技企业“跨界”造车、比亚迪及其他部门品牌销量逾越西欧同类行业支流品牌等，让中国企业的科技气力及开展潜力被天下看到，得到更多承认。与此同时，因为中国企业愈发正视外洋品牌形象打造，同时重视对在本地举行的公益举动停止宣扬，有力提拔了外洋受众对中国企业的承受度。别的，包罗海信、以岭药业等在内的浩瀚中国品牌活着界舞台的跨文明展现，和撑持国际大型体育赛事、主动参与国际性高端集会或展会等勤奋，以多场景传布有用支持了企业佳誉度。

　　《陈述》阐发以为，中国企业晚期的形象宣扬多集合于手艺改革的弘大叙事或文明标记的堆叠，而当前理论更夸大度资本的整合。中国企业的海形状象建构战略正在阅历从“单一功用输出”向“代价交融”的转型，其中心在于经由过程手艺、文明与社会义务的静态协同，构建更具韧性的品牌叙事。

　　当前，在环球化品牌建立历程中，ESG（情况、社会、管理）理念理论已成为提拔跨国企业名誉的中心要素。作为中国环球化企业代表之一，海信将ESG理念深度融入环球化开展，构建了独具特征的国际传布形式。停止2024年，海信已持续三年当选《财产》中国ESG影响力榜。比方，海信深挖体育议题的国际传布代价，分离对儿童的关爱，精准展开体育主题的环球公益举动；同时，将科技元素与体育元素交融，提拔企业外洋佳誉度。以2024欧洲杯为例，海信立异性地将科技与人文关心相分离，与欧足联基金会配合倡议主题为“信赖每一个孩子都是冠军”的公益举动，为环球22个国度的住院儿童和欧洲杯赛场的球星等停止现场连线，在为孩子圆梦的同时，完成品牌暴光与公益代价的两重提拔。

　　《陈述》还发明，中国企业当前的海形状象建构战略可分为三类：手艺驱动型、文明效劳型与平台生态型。在企业理论中，形象建构战略的利用常常不是单一性的，而是综合性、互相搭配的。

　　比方，伊利的形象建构形式具有“营业+品牌+传布”三维协同的特性：对峙环球化与外乡化协同开展，经由过程手艺立异、产物立异不竭拓展外洋营业，完成品牌环球触达；接纳当地化叙事战略，以文明适配的传布方法与双向互动形式有用提拔品牌国际影响力；将社会义务归入环球化计谋，贸易代价与社会代价并重，完成品牌软气力的连续提拔。又如贵州茅台：一方面构建“文明出海矩阵+国际高端平台”双轮驱动形式，经由过程体系性文明输出塑造中国白酒形象；另外一方面对峙生态优先绿色开展，经由过程绿色消费、低碳运营和生态庇护，提拔外洋市场对品牌社会义务的认同。

　　大疆一样正视多重传布战略，详细来讲，一方面，大疆常常性约请境外支流媒体对新产物停止测评，在科技论坛上揭晓产物测评文章；另外一方面，正视与枢纽定见首领协作，借助后者的创作输出助力大疆产物的精准暴光。别的，大疆还正视与粉丝互动，进步粉丝的到场感和归属感。

　　科技是第平生产力，立异是第一动力。科技立异既是中国企业在外洋市场剧烈合作中完成打破、站稳脚根以致深耕本地的主要依仗，也是翻开企业品牌国际传布场面的“金钥匙”。

　　《陈述》发明，中国科技企业的研策动向及市场拓展状况，仍然是境外媒体存眷的主要议题。受环球科技类议题升温、大国科技角力晋级、中国科研才能高质量快速开展等身分影响，中国科技企业议题舆情热度明显高于其他行业企业。而中国科技品牌在外洋佳誉度的提拔，也阐明中国科技气力正得到国际社会更普遍的承认。

　　科技立异气力已成中国企业海别传播利器。比方，比亚迪在传布战略上牢牢环绕本身的手艺气力和立异才能睁开。它在领英网上筹谋的里程碑系列内容包括了本身在手艺研发、产物立异和市场拓展等方面获得的一系列严重打破，集合展示了其在电动汽车和可再生能源范畴的专业常识、妙技和缔造性功效，和对将来趋向的深入洞察和前瞻性考虑等。在新能源海潮连续澎湃确当下，这类主动的形象进一步加强了外洋受众比照亚迪品牌的忠实度。

　　接近受众的科技内容更受欢送。比方，vivo的传布战略正视受众体验和目的群体特征：一方面，在境外交际媒体平台上根据地辨别设零丁账号，按照本地特性公布差别网帖，另外一方面，重视操纵外乡属性“造势”，在手艺立异的展现上与本地网红协作，以用户听得懂、看得懂的内容情势，将企业故事通报进来。

　　又如华为，在可观的市场份额和多范畴研发功效的根底上，华为站在受众易承受的角度，重视立异内容表示情势，以带给受众更多“新意”。比方，在海别传播的一些视频中，华为采纳了动画和实地演示等多种方法，片面展现了5.5G手艺在传输速率、提早和毗连密度等方面的劣势。这类直观的表达方法不只让外洋受众对5.5G手艺有了更深化的理解，也让其对华为在通讯手艺范畴的立异才能有了更高的评价。

　　“新质消费力”成企业打造和运营品牌形象的一个出力点。作为中国配备制作业的代表企业，徐工经心打造外洋交际媒体账号矩阵，筹谋传布议题时紧贴新质消费力，经由过程公布一系列具有“科技感”的新品视频，从差别渠道强化徐工“数字化、科技化”和“高端机器制作企业”等海形状象标签，有力提拔了其海形状象辨识度及佳誉度。

　　文明自大是一个国度开展中深厚、耐久的力气。持久以来，西方文明在国际传布范畴占有主导职位，而中华优良传统文明固然汗青长久、广博博识，但在国际传布中的声音相对较弱。在此布景下，出力增强国际传布才能建立，一定要活着界各类文明交换荡漾的大潮中，阐扬秘闻劣势，以自大的立场对别传播中华优良传统文明。而这正成为中国企业在国际传布中走出新路的破局之法。

　　中医药是中汉文化宝贝，是5000多年文化的结晶。《陈述》举例称，当前，中医药体系思想正激发环球医学界存眷，理讲价值获国际承认，构成行业复兴枢纽窗口期。而作为立异中药龙头企业之一，以岭药业捉住契机，一方面经由过程循证医学等国际公认的科学尺度考证中医药疗效，鞭策中医药评价系统与国际接轨，建立具有中国特征的医药品牌形象；另外一方面以科技立异为驱动，用当代医学言语解释传统聪慧，稳固差同化合作劣势，进一步提拔中医药在环球卫生安康范畴的话语权和承认度。此中值得留意的是，以岭药业经由过程普遍设立学会的方法助力中医药传承立异的主要功效之一络病实际落地外洋，和促进外洋品牌影响力建立的其他体系性理论，为增进中西方医学的交换互鉴、了解相知作出了奉献。

　　研讨发明，中国企业关于跨文明传布战略的使用在国际传布理论过程当中变得更加遍及，完成方法亦更加多样。中汉文明元素有用赋能中国企业在外洋的品牌打造，同时，中国企业在以中汉文明为抓手促进国际传布时，亦提拔了外洋受众对中国形象的了解度与承认度。

　　比方，海信经由过程在外洋建立文明博物馆，为本地受众供给沉醉式体验，加强了他们对中国科技与人文的认知与理解，提拔了品牌形象。中国银联以打造本身和中汉文明IP为抓手，经由过程推出交融环球文明元素的“百福图”举动、在体育活动中发扬“侠文明”等一系列探究，构建具有感情共识的环球化叙事系统。西凤酒经由过程文明立异工程，成立完好的酒文明代价生态，如以文旅财产交融为暗语，打造了集“文明旅游”“生态酿造”“品牌归纳”等为一体的财产系统；同时深耕非遗武艺庇护，鞭策西凤酒酿造工艺当选国度级非物资文明遗产，为该武艺成为品牌国际传布的中心文明IP供给有力支持。

　　中国式当代化是在开放协作中促进的，势必以更多新成绩惠及天下。这不只是我国国度计谋的表现ng28南宫相信品牌力量，也是愈来愈多“走进来”的中国企业向天下通报的主要理念。在中外协作的海量理论中，浩瀚中国企业不只在手艺和办理等层面磨炼了本身的中心合作力，更在场上积聚了愈来愈多的软气力。

　　以岭药业连续促进与外洋学术机构停止协作研讨。迄今，以岭医药研讨院已与外洋多家国际医学科研机构就通络方药展开了协作研讨，揭晓300余篇高质量的SCI文章，既经由过程结合研讨项目增进中西医实际对话，又强化了以岭药业在专业受众群体中的品牌存在感。

　　打造“中国品牌IP”，是名创优品构建海形状象的主要内容，但其一样正视结合环球浩瀚出名IP展开深度协作，在传布中汉文明和糊口方法的同时，以文明赋能产物立异，进而遭到很多存眷。美联社评价说：“在北美市场，名创优品的表示使人印象深入。其功绩的明显增加归功于本身坚决的常识产权协作、不竭的产物立异和在全部地域的计谋性门店扩大。”

　　研讨发明，中外协作也是境外媒体、交际媒体平台和境外人士等察看中国企业的主要维度。比方，在国际展会和主要对外协作等节点，境外媒体对华为的存眷度就相对较高，进一步提拔了华为的外洋暴光度和影响力；百度与国际手机巨子（三星）在野生智能范畴的协作成为境外媒体存眷的主要议题，遭到很多美国媒体会商；在外洋交际媒体平台，长安汽车的海表里协作议题遭到网友存眷；伊利欧洲立异中间将科学研讨与立异协作相交融的形式，获得国际乳品结合会总做事好评等。