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　　2025年，中国品牌出海显现新趋向。比方，传音控股以“Glocal”理念深耕非洲市场，经由过程当地化立异占有非洲智妙手机51%份额。数据显现，中国上市公司外洋营业支出连续增加，外洋品牌代价8年增加173.1%。专家指出，品牌出海需交融ESG理念，构建“超轮回体系”，经由过程践行企业社会义务，与本地市场成立深条理感情联合，完成可连续开展。

　　2025年，中国品牌在升维：反“内卷”倒逼服从提拔、文明赋能代价内在、AI（野生智能）驱动智能跃迁、环球化叙事出现⋯⋯这些品牌新征象，有甚么新特性，表现甚么趋向？

　　逐日经济消息品牌代价研讨院出格筹谋“升维2025：中国上市公司品牌新思想”系列报导。本期聚焦“出海升维”，从环球化开展赋能品牌代价增加的角度，深化讨论品牌在新阶段的升维之道。

　　烈日炙烤着肯尼亚基苏木的红土小径，本地农人莫里斯安南达（Maurice Andanda）用充满老趼的手指在传音TECNO手机屏上滑动。

　　这位转行进入农业的退休西席刚完成一笔买卖经由过程手机付出结算雇工报酬，这在他执教的三十年里是没法设想的。“如今你假如有钱，把现金放在本人的口袋里其实不宁静。”他说。

　　在这个东非村子，传音控股（SH688036，股价79.02元，市值901.1亿元）的手机不只改动了他们与亲人之间的相同方法，也正在改动本地农人的保存法例利用手机检察气候，来协助农业消费；在网上出卖产物，削减了中心商的干涉⋯⋯

　　这是中国品牌出海的一个缩影：不但是国际商业的“走进来”，也是在本地市场“融出来”的历程。它标记着，中国品牌正在完成从市场到场者到代价共建者的升维，正在塑造一种“改动”的力气。

　　传音控股开设B站账号，公布了一条视频《“非洲之王”本王来B站了！》，上面的批评IP（归属地）地点许多来自坦桑尼亚、塞拉利昂等非洲国度。

　　市场调研机构Canalys公布的非洲智妙手机销量最新数据显现，中国品牌在非洲的市场占据率曾经打破80%，此中传音控股以51%的市场份额领跑。

　　“产物一直是品牌的中心。”传音结合开创人、董事阿里夫在承受逐日经济消息记者采访时暗示，传音控股承袭“Glocal（环球当地化）”理念，也就是“环球化思想、当地化立异”，经由过程洞察本地市场特性和消耗者需求，来停止针对性的手艺研发和产物立异。

　　他引见，针对非洲市场，传音控股推出一系列“量身定制”的立异。此中最为人熟知的就是，为深肤色消耗人群深度定制Camera（拍照机）器件，自立研发包罗深肤色人脸检测辨认、深肤色人像朋分、多肤色智能美颜等多项中心手艺功效，提拔本地用户照相体验。

　　别的，针对非洲国度部分地域常常停电、迟早温差大、利用者手部汗液多、通讯基建相对落伍等成绩，传音控股针对性地研制了响应的手艺，使用在手机产物中。针对本地用户兜里揣好几个手机、随身带好几张德律风卡的成绩，传音控股还推出了“四卡四待”手机。

　　据IDC环球手机季度跟踪陈述，2024年，传音控股在环球手机市场的占据率为14.0%，排名第三；此中智能机在环球市场的占据率为8.7%，排名第四。

　　传音控股的年报显现，2024年除非洲，传音还在巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾、印度尼西亚等国的智能机出货量中排名第一。非洲的经历，在环球化更普遍的市场复制。

　　“在成为强势品牌之前，品牌出海采纳环球当地化的战略是明智之举，经由过程当地化逐渐完成环球化。”工信部品牌培养专家、华南理工大学工商办理学院传授陈明在承受《逐日经济消息》记者采访时暗示。

　　在他看来，产物的外乡化改良需精准掌握本地消耗文明与代价观，均衡品牌调性与用户需求，既制止过分自我，又连结品牌共同征。“产物外乡化是须要非充实前提，需与品牌叙事构成协力。”

　　不外，跟着环球市场所作的加重，产物出海仅凭价钱和质量劣势难以突围。品牌认知关于消耗者决议计划的主要性愈来愈凸显。

　　“品牌塑造可以协助企业成立共同的品牌形象和代价主意，不只是企业博得市场信赖的基石，更是构建持久合作壁垒和当地化生态的枢纽。”阿里夫暗示，“在多年的环球化运营过程当中，传音深入熟悉到品牌并不是简朴的标识，而是经由过程当地化立异、文明交融与消耗者信赖构建的综合系统。”

　　“品牌塑造，文明先行。在加拿大、东南亚，我们主动建立国际品牌文明体验中间。”洋河股分（SZ002304，股价68.88元，市值1037亿元）相干卖力人在承受逐日经济消息记者采访时暗示，“今朝，洋河的国际化邦畿已触及五大洲、80个国度和地域。”

　　在洋河蓝色典范品牌原创者、灵创征询首席品牌官汪信标看来，昔时可乐、红酒等消耗品是跟着本国音乐、影戏、球赛、西餐等消耗场景而进入海内市场的；因而，中国白酒品牌走进来，也能够鉴戒本国品牌进入中国市场的方法，即跟着中国文明国际传布和外洋消耗场景搭建而出海。

　　不但是洋河股分，其他头部酒企已开启破局尝试：贵州茅台（SH600519，股价1632.01元，市值2.05万亿元）提出“让天下爱上茅台，让茅台香飘天下”的愿景；五粮液（SZ000858，股价133.67元，市值5188亿元）推出“和美环球行”动作。

　　不外，当前白酒国际化仍面对着一些难点和成绩。在舍得酒业（SH600702，股价56.02元，市值186.6亿元）营销运营办理中间总司理朱应才看来，白酒走进来最主要的一个环节就是“人要走进来”。

　　“不克不及以地道的商业思想，觉得在外洋找一个代办署理商把酒卖给他就行。”朱应才说，“只要优良的推行团队到了一线，给本国消耗者讲分明中国白酒文明，才气霸占本国消耗者心智。中国白酒的出海，起首是文明的出海、品牌的出海。”

　　文明认同看似无形，倒是影响品牌出海的主要身分之一。中国白酒诸多的出海办法，旨在消弭文明差别与消耗风俗抵触。

　　在陈明看来，品牌在出海过程当中获得“文明制服力”，次要来自两个方面：一是求同，即品牌可以表达环球消耗者所承认的代价观；二是存异，即连结本身的文明差别与深沉内在，以异域风情吸收本地消耗者。

　　究竟上，从客岁的《黑神话：悟空》电子游戏，到本年的《哪吒之魔童闹海》动画影戏，愈来愈多富含中国传统文明的作品在外洋吸粉，不竭证实中国传统文明活着界舞台上的市场代价。

　　“作为具有深沉汗青和文明内在的中国品牌，完整能够在连结本身文明吸收力的同时，激起本地消耗者的猎奇和尝鲜心态。”陈明以为。

　　4月25日上午10时，长江上的汽笛声划破天涯。万吨巨轮“BYD SHENZHEN”（深圳号）在海巡艇和拖轮的护航下，徐徐分开舾装船埠，驶向巴西。

　　这艘环球最大汽车滚装运输船，也是今朝环球开始进的新能源汽车海上运输平台，装载着比亚迪（SZ002594，股价376.80元，市值1.15万亿元）自立研发的箱式电池组及轴带发机电。

　　这并不是孤帆远影。自2023年启动自有滚装船队建立以来，比亚迪已有6艘滚装船连续出列“出海舰队”。当这些钢铁巨兽穿行于国际航道时，带走的不只是产物，更是一个个活动的中国品牌标记。

　　数据显现，我外洋贸在庞大的国际情况中展示出微弱韧性。2025年前4个月，我国货色商业收支口总值14.14万亿元，同比增加2.4%；而出口则以7.5%的增速成为中心引擎。

　　上市公司是此中的国家栋梁。以2024年半年报数据统计，中国上市公司外洋营业支出打破3.83万亿元，同比增速超12%；外洋营业支出占比10.98%，提拔1.39个百分点。

　　外洋市场营业的增加，鞭策中国上市公司外洋品牌代价的水长船高。据逐日经济消息和清华大学经济办理学院中国企业研讨中间结合公布的“中国上市公司品牌代价榜外洋榜TOP50”（简称“外洋榜TOP50”），上榜企业的合计外洋品牌代价不竭增加。

　　按现价计较，外洋榜TOP50合计品牌代价8年间上涨了173.1%，均匀每一年复合增加率为13.4%。

　　中国上市公司外洋品牌代价增加，意味着文明影响力的提拔和社会义务的生长，塑造的是更多“改动”的力气。

　　以“新三样”为代表的外贸主力军新能源汽车、锂电池、光伏组件，每项都紧扣绿色低碳主题。中国品牌正以绿色科技为环球可连续开展注入新动能，这背后暗合着ESG（情况、社会与管理）理念的深层逻辑。

　　比亚迪在其2024年ESG陈述中提到，其商用车脚印已遍及环球六大洲、70多个国度和地域，超越400个都会。“纯电动客车单车最高行驶里程已超越59万千米，缔造了环球纯电动客车最高里程行驶记载。”

　　“强势品牌必需成为毗连环球代价链与天然生态周期的纽带，”他出格夸大，“这个品牌生态圈的中心，恰是ESG理念凝集的代价共鸣。”

　　阿里夫对此高度认同。他暗示，传音外洋品牌的塑造，恰是经由过程深度融入当地市场，践行企业社会义务，为本地市场缔造持久代价，成立更深条理的感情联合，包罗人材的培育、赛事的资助、根底设备的改进等。“目标就是要建立壮大的品牌形象，完成可连续开展。”

　　陈明暗示，“从这点来讲，能否做好ESG也能够成为查验企业出海能否做到品牌出海的一个主要尺度。”

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