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　　村落文旅财产既承载着乡土影象与文明基因的赓续任务，又负担着激活村落经济和增进农人增收的理想使命。打造具有特征的村落文旅品牌，是鞭策村落财产复兴的主要路子。村落文旅品牌是指以村落地区为载体，经由过程整合本地文明、汗青、民风、天然等特征资本，以旅游体验为中心，塑造具有共同辨识度、文明内在和市场吸收力的综合性品牌形象。比年来，各地村落文旅财产兴旺开展，时有村落文旅品牌炽热“出圈”，但也有一些处所还处于集约型运营阶段，村落文旅品牌建立仍面对一些理想窘境。因而，怎样打造可连续开展的村落文旅品牌，已成为促进村落片面复兴的主要课题之一。

　　一是焕新在地文明，重塑村落代价。在地文明是一个地域所独有的汗青、传统、民俗、艺术等元素的总和。天下多地经由过程深挖在地文明内在、立异表达方法、跨界交融开展，为村落文旅品牌注入新的生机，构成可鉴戒的理论经历。比方，浙江乌镇胜利打造了戏剧节的文旅品牌，将水乡风采与修建空间转化成为自然的戏剧舞台，让枕水人家的桨声与剧院钟鸣共振，完成了江南小镇的“文艺再起”。村落文旅品牌的立异开展，素质在于对村落优良传统文明的解码转化与在地性体系重构，将在地文明资本转化为具有市场穿透力的品牌代价，使村落文旅品牌既能守住文明根脉，又能缔造时期代价，终极完成文明自大与村落片面复兴的同频共振。

　　二是鼓励全民到场，加强内活泼力。从各地的理论探究看，村落文旅品牌培养的枢纽在于构建全民到场机制，激起村民内活泼力，构成可连续的内源式开展形式。起首，主体性重构突破传统文旅开辟的单一性。浙江“村晚”经由过程村民自编自导、非遗活化展演，使农人从文明消耗者改变为文明消费者，构成了“当局搭台、农体、市场运营”的文旅开展格式。其次，长处同享机制强化开展动能。陕西袁家村建成32家农人股分协作社，完成了“大家是股东、户户有分红”，构成经济增收与文明传承的良性互哺。最初，文明认同构成内生凝集力。作为天下第二大剧种，越剧的“粉丝”遍及环球，在环球范畴建成200多个“爱越小站”，彰显了越剧承载的中华民族的感情认同与文明自大。村落文旅品牌的内活泼力源于对人的代价激活，经由过程主体性重构、长处同享和文明认同，激起全民到场热忱，终极将乡土文明自发转化为品牌开展势能，为村落片面复兴注入耐久性命力。

　　三是操纵传布赋能，放大品牌效应。在数字时期，收集直播成了“新农活”，收集平台成了“新农田”，智妙手机成了“新耕具”，数字传布从内容和手腕上重构了村落“人、货、景”。新媒体传布深化发掘村落特征文明，推行村落文旅新产物、新场景、新体验，完成文旅品牌代价的裂变与精准触达。比方，在贵州“村超”举行过程当中，榕江县立异接纳“官推民办、大众述事”的口碑传布方法，策动1.28万个新媒体账号停止传布，构成了“村超”新媒体传布矩阵，相干内容综合阅读量打破800亿次，全网寓目直播的人数超越6亿人次，已成为中国村落的“征象级”赛事。这几年依托短视频、直播等数字手艺，愈来愈多村落里的美景好物为人所知，构成“出圈”的村落IP。村落文旅经由过程数字手艺的立异和使用，经由过程线上线下分离的形式，进步了旅客的体验品格和村落住民的糊口品格，也为数字经济与村落文旅的深度交融供给了优良的平台和宽广的空间。

　　同质化征象较为严峻。在当前村落文旅品牌打造过程当中，“千村一面”的同质化征象已成为限制其高质量开展的凸起成绩。比年来，国度鼎力促进村落片面复兴，村落旅游作为主要支柱财产迎来了史无前例的开展机缘。各地纷繁打造文旅项目，但一些项目在计划和开辟过程当中缺少市场调研与立异认识，以至自觉跟风模拟，使得部门村落文旅产物在内容、情势、景观等方面显现出高度类似性。空间形状的尺度化复制、文明内在的表层化归纳、业态规划的同构化合作同等质化征象，不只会减弱村落文旅品牌的市场所作力，也会招致旅客体验感降落，难以满意旅客多样化、本性化的需求，从而限制村落文旅品牌的塑造与传布。

　　文明内在发掘不敷。部门村落文旅品牌培养在文明内在发掘层面显现出较着的浅表化偏向，一些项目停止在文明标记的物理叠加阶段。这类文明拼贴征象源于深谋远虑的开辟思想，将文明内在简化为可复制的视觉标记，无视了对村子个人影象、消费聪慧、生态哲学等的发掘。文明内在的消解简单招致文旅产物堕入代价空心化窘境。当手工艺建造简化为旅客体验项目，当农耕文化被紧缩成景观小品，文明影象的活态传承让位于快餐式消耗，其深层的危急在于文明传承链的断裂。这类文明消耗主义同化，招致传统村子在文旅开辟中逐步演变为没有魂灵的“文明容器”，在地住民的文明主体性则会被贸易逻辑排挤。

　　品牌营销认识稀薄。当前村落文旅品牌培养中，“重基建轻营销”正成为障碍文明资本市场化转化的短板，一些地域仍停止在资本依靠型的集约型运营阶段，将文旅开展简朴同等于根底设备建立，无视了品牌塑造的体系性，招致优良文明资本堕入“酒香也怕小路深”的窘境。一些村落文旅项目运营者将品牌培养简朴同等于LOGO设想、宣扬单页建造，缺少对市场定位、产物订价、渠道拓展、促销战略等中心要素的体系计划，缺少品牌全性命周期办理认识。

　　财产交融深度不敷。从理论察看来看，交融不敷次要表如今三个层面：一是财产形状仍停止在低级耦合阶段，还没有构成有机协同的生态体系。一些地域将“农文旅交融”简朴同等于参观彩摘、农家乐等传统业态，缺少对农业财产链延长、文明代价链重构、旅游消耗场景立异的体系性设想，没无形成财产交融的新产物和新业态。二是要素活动存在明显壁垒，资本转化服从低下。农业消费的时节性特性与文旅财产的连续性需求未能完成有用跟尾，文明资本的标记化开辟与旅游产物的实体化显现缺少创意纽带，农产物加工、手工艺传承等特征财产未能深度嵌入旅游消耗链条。三是代价共创机制还没有构成，市场主体到场动能不敷。处所当局、村个人、企业、农户等主体间缺少长处同享机制，招致财产交融过程当中呈现“当局热、企业冷”“本钱进、农人退”的失衡征象。这类浅层交融形态不只限制了村落财产综合效益的提拔，更招致村落文明标记空心化南宫NG28品牌设计、生态代价外溢化等衍天生绩，亟待经由过程体系体例机制立异完成打破性开展。

　　对峙量体裁衣，肯定差同化品牌定位。破解“千村一面”困局，需回归村落根源，体系化梳理地区资本天禀，经由过程科学定位与精准施策，肯定“一地一韵、一村一品”差同化品牌定位，让每一个村落都能找到共同的代价坐标。深化资本认知是差同化定位的条件根底。需构建天然、人文、财产“三位一体”的评价系统，对村落的汗青头绪、民风传统、物产资本、天文特性等在地文明停止片面普查与深度解码。既要存眷显性的山川田林、古建遗址等物资载体，更要发掘隐性的消费聪慧、肉体崇奉、人际伦理等文明基因。这一历程需制止标签化的简朴归类，而是经由过程资本要素的缔造性重组，提炼出具有共同征、延展性的品牌中心代价。当每一个村落都讲好本人的专属故事，文旅品牌才气真正成为激活村落内活泼力、塑造地区文明自大的理论载体。惟有安身乡土资本、深挖文明根脉、立异表达方法，才气将资本差别转化为品牌特征，将空间异质性转化为市场吸收力。这不只是对村落共同代价的从头发明，更是经由过程精准定位制止低效合作、完成可连续开展的殊途同归。

　　激活文明基因，打造沉醉式品牌体验。文旅项目标品牌代价源自于一种共同的体验感，这类体验逾越了根本的功用需求，成了一种深条理的文明寻求。打造沉醉式品牌体验需聚焦感官叫醒。在空间维度上，可经由过程“原乡场景+当代设想”重塑物理空间，修复古民居打造文明院落集群，革新梯田景观构建大地艺术剧院，操纵烧毁设备建立乡土影象馆，构成“一地一韵、一村一品”的平面文旅场域。在手艺维度上，可使用加强理想、全息投影、元宇宙等手艺回复复兴汗青场景，构成时空穿越的体验，完成文明故事的静态归纳。在互动维度上，能够设想到场式文旅理论，构造旅客到场稼穑劳作、非遗手作、节庆典礼等举动，指导其经由过程身材理论感知文明秘闻，在知行合一中深化品牌认知。

　　立异营销形式，构建互动式品牌生态。构建互动式品牌生态是村落文旅品牌建立更高条理的请求，需求把营销形式立异放在品牌生态体系的中心地位，鞭策品牌传布从广而告之向深度对话转型，品牌营销从流量争取向感情共识晋级，构建起多方到场的互动式品牌生态。构建互动式品牌生态需求完成三个改变：一是传布主体从当局主导转向全民共创，二是传布内容从景观推介转向代价通报，三是传布途径从渠道笼盖转向场景浸透。深化互动式品牌生态建立需强化两个联合：一是构建“品牌社区”共生干系，培养村落文旅爱好社群，经由过程按期举行线上话题会商、线下主题沙龙等举动，将旅客转化为品牌传布者。二是成立“地区个别”联念头制，鞭策相邻村镇组建文旅品牌同盟，整合伙本推出主题旅游线路，构成“一处引爆NG28南宫、多点联动”的传布效应。在用户心中种下诗意村落的“文明种子”NG28南宫，让文旅品牌真正成为毗连城乡、传承文脉、激活经济的感情纽带。

　　深化财产交融，开展全域化品牌经济。以全域旅游视角整合地区资本要素，构建跨财产协同、全链条增值、多主体双赢的开展格式，使文明旅游业成为驱动村落片面复兴的财产引擎。突破行业壁垒，成立“农、文、旅、体、康、学”财产协同开展机制。体例全域财产交融开展计划，放慢构建规划更公道、业态更多元、人文更彰显的全域文旅财产开展格式。整合村落资本，开展集生态农业、文明体验、休闲旅游、体育赛事、安康摄生、研学游览于一体的全域化文旅品牌经济。培养故乡综合体、村落糊口社区等新型载体，使旅客既能体验稼穑采摘的兴趣，也能感触感染乡土美学的魅力，更能到场文创产物的共创，构成全域化财产代价共生系统。完成“一业兴带百业旺”的乘数效应，构成品牌增值、财产增效、村民增收的良性轮回，绘就村落片面复兴的共富图景。

　　【注：本文系浙江省新时期文明浙江建立研讨智库同盟和浙江省哲学社会科学计划专项课题“习文明建立主要阐述的浙江萌生研讨”（课题编号：22LLXC28YB）功效】